商業施設 売り場の色彩

商業施設における売場の色彩

ボキャブラリー

・マーチャンダイジング（MD)：
　　品揃えのための活動


・ビジュアルマーチャンダイジング（VMD）：
　「視覚的演出効果」
　店頭の商品が、お客様にとって見やすく
　選びやすく、買いやすく感じるように
　売リ場の「見た目」を重視し演出すること


・マーチャンダイジングプレゼンテーションスタンダード（MPS）：
　　VMDを実現した実際の店舗空間の
各コーナーでの商品陳列システムのこと
　　
　　MPSの色彩
　　売り場の各コーナーを
大きく３つに分けて考える


①VP：ビジュアルプレゼンテーション
　　ショーウィンドウ、メインステージなど
（役割）
商品のテーマカラーやイメージカラーを使い
顧客が入りやすくなるような
「誘目性の高い」ディスプレイを行う

②PP：ポイントオブバーチェストポイント
　　　　壁面、棚什器上部
（役割）
商品のコーディネート例など顧客への提案を
実際の配色で行う
店内のアクセントカラーになる

③IP：アイテムプレゼンテーション
　　　ハンガーーラック、陳列棚など
（役割）顧客が選びやすく、見やすいように
　　　　商品を色彩によって分類する
　　（IPにおける代表的な配色の手法）
　　・フェイスアウト（face out）
手前から奥へ並べる
　　　　手前から奥へ、
高明度→低明度のグラデーション
　　　　或は、進出色→後退色を配する
　　・ショルダーアウト（shoulder out）
横に並べる
　　　　色相のグラデーションか、
　　　　寒色〜中間色〜暖色〜中間色〜寒色
　　　　の順に並べる
　　・フォールテッド（foided）
畳んで並べる
　　　　色相・トーンのグラデーション
　　　　色相が離れた商品の場合、
　　　　上に高明度色、進出色を配する

以上、参考まで